今年以来，国内会展开启了复苏征程，上海、深圳等发达地区各展馆热门月度的会展排期已接近甚至超过疫情前水平。

借助数博会、音乐节等展会活动，爽爽贵阳在今年也频频“圈粉”，会展业恢复态势良好。据估测，今年全市展会数量预计在2022年基础上实现翻番，展会规模预计达到2019年90%的规模水平。在省市会展行业部门和协会的关心支持下，拥有场馆优势和区位优势的观山湖区成为全市会展活动举办“主战场”，会展产业集聚的观山湖现代服务产业试验区成为活动举办“主力军”，展、会、赛接力举办，展会热潮此消彼长。

一组来自贵阳市会展行业协会的数据显示：全市1至9月共举办会议1408场、展览49场，实现展览面积61.5万平方米。其中，在观山湖区举办会议695场、展览44场，实现展览面积61万平方米，会议场数占全市的49％、展览场数占90％、展览面积占99％。

破除桎梏：产业发展动能不断增强

新兴产业在发展过程中会遇到阻隔，会展业也不例外。为破除发展桎梏，试验区敢闯敢为、积极试验，多角度探索发展新机制、新模式。

节约企业办事成本，深化“放管服”改革。今年8月，贵阳贵安在全国领先推行“会展一次办”业务，进一步优化审批流程、提升服务效率。试验区金融服务中心快速响应，联动市区相关部门开展“会展一次办”业务培训，第一时间帮助企业全面掌握“会展一次办”业务内容，提高知晓率。

为加快会展产业发展，试验区探索出“1+2+3”工作机制。“1”即一个政策——《观山湖区支持会展业发展专项资金管理办法（试行）》；“2”即两个载体：场馆载体（会展中心+会议中心）、企业集聚载体（观山湖区会展产业孵化园）；“3”即三个重点方向：培育、引进专业展会，打造“会展+产业发展”企业联动平台，用好展会活动促进招商引资。

方向锚定，真抓实干。尤其是《观山湖区支持会展业发展专项资金管理办法》的出台，为产业发展提供了强有力支撑。试验区充分发挥政策激励作用，协助符合条件的3家企业和2个会展项目通过会展机构落户奖励和展览项目奖励申请。去年，完成首批307余万元的资金兑现，今年预计兑现资金约500万元，政策激励力度进一步加大。

通过政策引领，试验区展会引育效率得到极大提高。成功引进“第91届全国汽车配件交易会”；新培育“贵州能博会”“健康中国发展大会”“贵州军创企业与龙头企业特色产品展示会”等展会7个。其中，“贵州能博会”已成为行业知名展会并成功举办两届，参展人数达十万人次，展会现场成交额达67亿元；第91届全国汽车配件交易会是迄今为止全省引进的规模最大的全国性品牌巡回展，总面积达54000㎡，参展企业达2200多家。

通过政策引领，试验区会展产业格局发生显著变化。会展产业以展览为主，会议、活动、赛事齐头并进的“3+2+N”发展格局（“3”即数博会、生态文明贵阳国际论坛、酒博会3个国家级展会；“2”即贵阳国际车展、贵州能博会2个市场培育品牌展会；“N”即家博会等N个大中小展会），正向“3+4+N”的新产业发展格局变化。

加强引育：会展产业链条日趋完善

通过精准招引和大力培育，试验区会展产业集聚发展态势逐渐凸显。

在企业引育方面，试验区抢抓全省会展产业创新发展机遇，依托省、市、区三级联动机制，在贵州金融城9号楼打造了会展产业孵化园。积极围绕产业链薄弱环节、缺失环节，引进省内外重点会展企业补链延链。

贵州创想互动文化发展有限公司是一家引进并落地会展产业孵化园的企业，通过1年多的培育，该企业逐步发展壮大。2022年，该企业年营业收入800余万元，并上规入统，今年8月成功从孵化园出孵。

据最新数据，会展产业孵化园已有贵州世信展览有限公司、云博国际会展有限公司等7家会展产业链上下游企业入驻。以会展产业孵化园为中心向外辐射，试验区已集聚会展核心企业80余家。

在展会引育方面，试验区全力用好各级会展扶持政策，引导入驻企业围绕观山湖区电子信息制造业、生态特色食品、汽车制造业、软件技术信息服务4个主导产业，以及商贸服务、文化等7个重点产业方向，培育展会品牌，效果显著。

比如不断培育、扩大贵阳国际车展和中国贵州国际能源产业博览交易会规模和品牌效应；积极引进和培育第十一届全国出版物馆配馆建交易会、第四届孔学堂图书博览会、2023贵州预制菜火锅餐饮食材展览会等展会品牌。试验区今年展会品牌引育目标已提前完成。

通过引育并举，试验区会展行业市场主体发展优势不断彰显——

迈向专业化，市场主体加快成长。目前，贵阳国际会议展览中心有限公司、贵州智海王潮会议展览有限公司2家企业被省服务业创新发展十大工程领导小组办公室认定为省级服务业龙头企业，专业水平进一步得到认可。

迈向规模化，市场主体矩阵丰富。2023年以来，试验区新增会展及相关企业12家，已完成全年目标任务。目前，该区可进行会展活动的大型场地面积达38.71万平方米，有会展业市场主体2600余家，包含会议、展览、广告、策划、设计搭建、文化传媒、酒店、旅行社等。预计到今年底，会展领域市场主体将突破2800家。

迈向国际化，市场主体接轨全球。试验区现有国际展览业协会UFI的会员单位2家，全省仅有3家；拥有全省唯一ICCA（国际大会及会议协会，全球国际会议最主要的机构组织之一）会员单位，会展企业竞争力不断增强。

融合发展：产业溢出效应逐渐放大

据行业数据统计，会展活动的产业带动系数为1:9，即展览场馆收入为1元，则其他相关收入为9元，为会展提供服务配套的服务业、餐饮业、酒店等行业都因此受益。

在这样的产业逻辑和经济发展新格局下，会展产业开始加快融合发展，实现会展业与各行各业的相互赋能。

创新服务机制，紧跟产业需求。为支持会展业多业态融合发展，试验区探索建立“3+N”展会服务机制。以数博会、生态文明贵阳国际论坛、酒博会3个国家级展会为主，积极发挥2023健康中国发展大会•贵州主题会议、中国贵州国际能源产业博览交易、贵州预制菜火锅餐饮食材展览会等N个市场化展会作用。

一方面，试验区积极联动观山湖区文广局，为展会主承办单位和参展企业推介住宿、旅游等资源和信息，做好资源嫁接。

另一方面，试验区积极与观山湖区商务局、文广局联动，整合资源，搭建“会展+”产业发展联动平台，通过“会展+”促进产业联动，推动会展业与服务业、区域优势产业、新兴产业、特色产业全方位融合发展，形成以会展带动餐饮、住宿、商业、旅游等行业发展的产业格局。目前，“会展+”产业发展联动平台已吸纳首批成员单位22家，开展企业互访、产业沙龙等活动3场，迈出了“会展+”生态圈构建的关键一步。

以展促产，产展联动。试验区还积极搭建“会展+”招商工作机制，联动观山湖区招商引业服务中心、卫健局、工信局等部门，在2023健康中国发展大会•贵州主题会议、2023中国国际大数据产业博览会+贵阳工业博览会、2023年贵州能博会、贵阳国际生态会议等活动期间，畅通信息、共享资源，开展以商招商、基金招商、论坛招商。

在“会展+”招商工作机制促进下，数博会期间，观山湖区签约11个项目；利用能博会招引意向企业4家；酒业发展高峰论坛活动上，中国（贵阳）国际酒博城与27家企业签约达成战略合作意向。

试验区促进“会展+”各业态融合发展，目的是更好地为省市各行业赋能。多业态融合的系列展会活动成功举办，进一步提升了“黔中会客厅·美美观山湖”、“爽爽贵阳”、“多彩贵州”的城市IP知名度和影响力。

通过对观山湖区展会活动现场成交额、参展参会人员餐饮、住宿、展会场地面积等的测算，前三季度综合经济效益预计完成251亿元，会展行业溢出效应明显，进一步加快全省金融会展产业集聚区打造。

延伸阅读：

发挥会展产业对各行业的赋能作用！观山湖现代服务产业试验区打造“会展+”模式

今年数博会期间，贵阳市重点监测的214家商贸企业销售额与平日相比增长21.6%、客流量增长19%，酒店平均入住率与平时相比增长18.4%。会展活动对各行业的拉动作用可见一斑。

如今，会展活动不再局限于传统意义上的会议和展览，其囊括了各种类型的会议、展览、赛事、演艺、培训等。今年以来，观山湖现代服务产业试验区秉持“大会展”理念，以“展”聚力、以“会”活城，发挥会展对餐饮、住宿、商业、旅游等行业的带动作用，用会展经济的“溢出效应”带动产业培育、文旅提升、城市发展，全力提升产业附加值和倍增效应。

“会展+消费”促进产业链衔接

今年9月，位于贵阳西南国际商贸城的酒博城迎来客流高峰，其作为第十二届中国（贵州）国际酒类博览会分会场，举办的酒业高峰论坛和酒博城推介会吸引了众多嘉宾。

酒博会期间，酒博城还举办了2023贵州消费品博览会暨十城联动共享美食佳饮（贵阳）展、首届“国际酒博城”杯评选大赛暨颁奖仪式、2023“国际酒博杯”贵州省大众拳击赛（决赛）、“食全酒美”长桌宴等8大系列活动。

会展活动带来的首要效应是直接消费。在酒博会为期3天的活动中，到访人次超18万，并通过一码贵州发放200万消费券，市民通过消费券享受现场优惠，促进现场消费，拉动酒企销售。此外，在今年8月，醉美酒业在酒博城会展中心举行新品发布会，当天就完成近千组注册用户，销售额超200万元。

除了直接消费，会展活动带来的长尾效应更为明显——

酒博会期间，系列活动吸引了近百家酒类企业和商家参加，酒博城运营公司——贵州酒博产业发展有限公司与600多家酒企酒商完成对接，与酒企酒商、采购商、渠道商等产业上下游企业实现高效连接。

贵州酒博产业发展有限公司总经理肖家杰表示，公司有酒类IP和场地优势，将发挥好资源优势，推动贵州白酒产业高质量发展，打造中国白酒流通一流平台。

在场馆方面，酒博公司可通过酒博城会展中心，为酒类企业提供品牌、产品、文化展示。同时，在酒博城三楼提供高标准会议中心，供酒类企业举办产品发布会、品牌发布会、招商引资等活动，提供一站式会议展览服务。

依托这些载体，酒博公司通过资源链接，积极组织采购商大会为酒企酒商赋能。“在酒博会期间，我们就成功举办了2023年酒业采购商大会，约150家采购商来到现场，并遴选6家酒企进行现场推介，实现了酒企与采购商、经销商的高效对接，更好地串联起产业链。”肖家杰说。

“会展+赛事”提升城市影响力

今年以来，依托试验区各类场馆载体，各类赛事在贵阳轮番比拼。除了足球、篮球、羽毛球等常规类体育比赛，武术、飞盘等小众的“潮运动”也成为了新的流量密码。

7月中旬，由攒劲飞盘俱乐部负责的贵阳极限飞盘分组赛在贵阳奥体中心举行，共吸引了16支队伍约300名选手参与，其中还包括了20名外国选手。“在全国范围内，这个赛事享有很高的声誉和口碑。”攒劲飞盘俱乐部总经理杨世雄告诉记者。

此次比赛的赛程安排、场地布置及赛事服务都赢得了参赛选手好评。同时，贵阳宜人的气候、多样化美食和城市景观也得到了外国友人点赞。杨世雄认为，这样的赛事不仅可吸引全国青年爱好者参与，还可以通过赛事为媒，让大家了解赛事举办地的城市形象，提升城市影响力。

攒劲飞盘俱乐部成立于2016年，最初由一群飞盘爱好者组建而成，是目前贵州规模最大、专业度最高的飞盘俱乐部。自2018年起，俱乐部逐渐发展壮大，开始提供娱乐场地和专业竞技队伍训练场地，并组建了专业队伍。

在杨世雄看来，飞盘运动是一项比较新的“潮运动”，“我们希望通过努力，让更多年轻人爱上这项运动，推动贵阳小众运动发展。为此，我们开始争取一些重要赛事在贵阳举办，在旺季，每周的比赛场次在4场左右，平均每场吸引600余人观看，最多的一场吸引了3000多人观看。”

除了举办本土赛事，该俱乐部还不断建强专业队伍，参加全国各类飞盘比赛。去年，俱乐部决定以专业竞技为导向，致力于在小众运动领域发挥更多作用。为了培养出专业竞技型选手代表贵州参赛，俱乐部还聘请国家级飞盘教练员和老师进行授课。目前，该俱乐部平均每月会带领运动员到省外参加一场飞盘赛事。

“会展+文旅”解锁城市新玩法

数博会、马拉松、音乐节、酒博会......今年各类会展活动成为吸引客流的“磁铁”，为贵阳带来了巨大流量。

活动、场地、人流都有了，如何让这些资源进一步焕发活力？落地观山湖区的马蜂窝做了探索。2022年马蜂窝潮流玩乐品牌“周末请上车”落地贵阳后，迅速通过露营飞盘、徒步溯溪、潜水探洞、城市派对等玩乐项目，向贵阳的年轻群体“种草”贵阳。

据马蜂窝玩法创新组负责人高天介绍，为了更好地推广贵阳的旅游和文化，马蜂窝根据不同类型的展会活动和贵阳本地特色，设计了相应的活动玩法，制定对应的攻略，告诉年轻群体“玩什么、在哪里玩、怎么玩。”

酒博会期间，马蜂窝联合贵阳14家酒馆发布“微信地图”，推出让游客打卡品尝6杯酒的活动，游客可去酒馆打卡拍照、品尝体验，感受贵阳别样的酒文化；马拉松和音乐节期间，马蜂窝联合景区和品牌推出优惠券和旅游攻略，输出不同的玩法，让游客以更优惠的价格、更便捷的方式“打卡”贵阳；数博会期间，马蜂窝设置了展台，向游客和嘉宾介绍贵州文旅资源和数据中心等内容。

“作为一个跟年轻人站在一起、不断打造玩法的平台，我们希望用年轻人喜欢的方式，把贵阳作为一个‘实验田’，不断深化城市玩法，通过更好玩的形式去输出贵阳的文旅内容。”高天表示，马蜂窝还通过打造主理人的方式，创新文旅资源推广模式。目前，马蜂窝在贵阳已有近200名主理人，涉及城市运动、乡村旅游、非遗等多个板块。

“年轻群体是带动社会消费的重要群体，该群体喜欢的消费方式不再是过去简单的玩法、循环的体验，而是更注重IP文化体验和强调个人色彩。”高天说，马蜂窝将继续挖掘主理人群体，扩大合作范围，发掘新的市场，并借助各种会展活动持续推广新玩法，输出贵阳的城市文化。

访谈：

试验区对全省会展业起着引领作用——访贵阳市会展行业协会会长徐成里

“今年以来，贵阳会展行业总体呈现快速复苏态势，而观山湖现代服务产业试验区在贵州省和贵阳市会展业发展中扮演着重要支撑作用和引领作用。”贵阳市会展行业协会会长徐成里说。

他认为，试验区拥有贵阳国际会展中心、贵阳国际生态会议中心、贵阳国际会议中心、贵阳奥体中心等场馆，这些硬件设施为会展业提供了基础支撑。同时，也离不开政府的关注和重视，试验区专门设立部门来推动会展业发展。“有载体、有政策、有队伍。”徐成里认为，试验区会展业发展近年来取得不俗的成绩，既有先天的优势，又离不开后天的努力。

贵阳会展行业起步的标志性事件是2011年会展中心和生态会议中心两个关键载体的建成投用。相较于发达地区，贵阳会展业起步较晚，正因如此，省市两级党委政府加快统筹发展：市政府制定前瞻性计划，成立市级会展工作领导小组，并设立会展经济促进办公室；省政府出台扶持政策，将会展列为贵州省服务业创新发展十大工程之一，并利用贵州资源禀赋开始促进“酒博会”“数博会”“茶博会”等IP展会打造。

据徐成里介绍，“十二·五”时期，贵阳市现代会展业开始起步，基础较低，但发展速度快，“从狭义会展概念来看，会展包括会议和展览两个板块；单从展览来看，这个时期贵州省展览数量增幅和展出面积增幅都是全国第一，到了“十三五”时期，增幅有所回落，但仍保持在高于GDP的增幅。”2018年，贵阳市展览业发展综合指数评价在全国直辖市和省会城市中排名一度升至第17位。

试验区在省市会展业发展中扮演着重要角色，如果说贵阳是全省会展业发展的核心区，那试验区就是核心区的核心。

为了扮演好这一角色，试验区从多方面推动产业发展。除了出台政策支持外，试验区还打造了产业孵化园，吸引优质会展企业入驻孵化。今年，全省首个“会展+”产业发展联动平台在试验区成立，将旅游、酒店、物流等相关产业纳入联动平台，以会展业为纽带，推动产业互相赋能和共同发展。

“贵阳会展业虽取得一定成绩，但仍存在上升空间。”徐成里坦言，跟发达城市比较，贵阳会展业上下游企业协作方面还较薄弱，数量不够多、蛋糕不够大；会展业质量也有待提高，产业链上下游企业服务质量，以及场馆载体的服务水平和智能化程度都需逐步完善。

他补充道，贵阳发展会展业具有独特优势：夏季一般是会展活动的淡季，但贵阳拥有气候环境优势，行业的淡季恰恰成为贵阳会展活动旺季；作为连接中西部地区重要交通枢纽，立体交通路网的形成，也加速促进会展资源要素聚集贵阳；贵阳仍是一个拥有潜力并待挖掘的市场“洼地”，需要多方主体共同促进产业发展。

首先，政府要从政策倾向、人力供给等方面加强产业引导，加大市场主体培育，壮大本土企业。同时，要从项目端加大全国知名展会引进力度，补齐薄弱环节。此外，对于处于初级阶段的贵阳会展行业来说，如何握好无形的手和有形的手是产业发展关键，政府既要高位推动，加强基础设施建设、要素供给和服务引导，发挥有形的手的作用；又要避免有形的手大包大揽、大操大办，发挥市场这只无形的手的作用。

“未来，市会展行业协会也会进一步加强引导和支持全市会展行业发展，我们期待试验区在未来发挥更大的示范带动作用。”徐成里说。